ผู้สื่อข่าวรายงานว่า เมื่อวันที่ 16 ธันวาคม ที่ตึกเอสเอ็มทาวเวอร์ "มีเดีย มอนิเตอร์" หรือโครงการศึกษาเฝ้าระวังสื่อและพัฒนาการรู้เท่าทันสื่อเพื่อสุขภาวะสังคม แถลงผลการศึกษาโฆษณาตรงและแฝงในฟรีทีวี ตั้งแต่วันที่ 25-27 กันยายน 2552 ตลอด 24 ชั่วโมง

โดยนายธาม เชื้อสถาปนศิริ ผู้จัดการกลุ่มงานวิชาโครงการเฝ้าระวังสื่อ กล่าวว่า จากการศึกษาโดยใช้เกณฑ์อะลุ่มอล่วยที่ให้โฆษณาตรงได้ 12 นาทีครึ่งต่อ 1 ชั่วโมง พบว่าช่องที่มีโฆษณาตรงเกินกว่าที่กฎหมายกำหนดคือ โมเดิร์นไนน์ เกินมา 192 นาที เฉลี่ยวันละ 1 ชั่วโมง ช่อง 3 เกินมา 149 นาที ช่อง 7 เกินมา 111 นาที ช่อง 5 เกินมา 106 นาที มีเพียงช่อง 11 และทีวีไทยเท่านั้นที่ไม่เกินกว่าที่ พ.ร.บ.ประกอบกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ 2551 มาตรา 23 ว่าด้วยสัดส่วนการโฆษณาระบุให้มีโฆษณาได้ไม่เกิน 10 นาทีต่อชั่วโมง เท่านั้น

ส่วนโฆษณาแฝงนั้น นายธาม กล่าวว่า พบมากที่สุดที่ช่อง 5 คือ 98.8% โมเดิร์นไนน์ 83.3% ช่อง 7 มี 74.8% ช่อง 3 มี 68.7% และช่อง 11มี 48.1% วิธีที่พบมากที่สุดคือ แฝงสปอตสั้นหรือวีทีอาร์ภาพสินค้า รายการที่มีโฆษณาแฝงสูงสุดคือ ละคร "บางรักซอยเก้า" มี 5.52 นาที "บ้านนี้มีรัก" มี 5.50 นาที หากคิดตามค่าเวลาโฆษณาต่ำสุดคือ นาทีละ 100,000 บาทแล้ว เท่ากับว่าแต่ละวันทางช่องจะมีรายได้จากโฆษณาตรงที่เกินกำหนดประมาณ 60 ล้านบาท สี่ช่องคือ 240 ล้านบาท ส่วนโฆษณาแฝงมีปีละ 20,000-30,000 ล้านบาท แต่ไม่สามารถตรวจสอบได้เพราะไม่มีใบเสร็จ

?

ที่มา : มติชนออนไลน์ 16 ธันวาคม 52