วัยรุ่นอเมริกันแทบจะ "ไม่ดูทีวี" กันแล้ว

MTV รายการเพลงที่เจาะตลาดวัยรุ่นทั่วโลกมานาน วันนี้มีจำนวนคนดูน้อยลง แถมวัยรุ่นพานจะไม่ดูทีวีและอ่านหนังสือพิมพ์กันด้วย

กรุงเทพ ธุรกิจ ออนไลน์ : หากพูดถึงธุรกิจทีวีแล้ว ความสำคัญที่สุดอยู่ที่คนดู หากไม่มีคนดูทีวี ก็ไม่มีเหตุผลหรือคุณค่าอะไรที่จะผลิตรายการออกมา อย่างไรก็ตาม ถึงแม้จะมีคนดู แต่หากคนดูส่วนใหญ่เป็นผู้สูงอายุที่มีรายได้น้อย ก็ถือว่าสร้างประโยชน์ให้แก่ผู้ผลิตได้ไม่มากเท่าไหร่ โดยเฉพาะกับผู้ลงโฆษณา

ล่าสุด Philippe Dauman ประธานบริษัทและซีอีโอ Viacom ผู้ผลิตรายการเคเบิลทีวีรายใหญ่ในสหรัฐอเมริกา เปิดเผยตัวเลขรายได้โฆษณาในไตรมาส 2 ของปีนี้ ซึ่งแสดงชัดเจนว่าธุรกิจเริ่มประสบปัญหาแล้ว โดยยอดขายโฆษณาทั่วโลกเติบโตเพียง 2% ขณะที่ยอดขายโฆษณาในสหรัฐอเมริกาขยายตัวเพียง 1% เท่านั้น

?คำถามแรกคือ...มันเกิดอะไรขึ้นกับตลาดโฆษณาทีวี ผู้ลงโฆษณาบางส่วนดึงเงินกลับ และก็เริ่มปรับแผนการลงโฆษณาใหม่? Philippe กล่าวอย่างมีอารมณ์ในที่ประชุมทางโทรศัพท์

จำเลยของปัญหาครั้งนี้พุ่งไปที่รายการ MTV และ VH1 เป็นหลัก เพราะเมื่อวัดเรตติ้งออกมาแล้ว ปรากฏว่ามีวัยรุ่นติดตามรายการน้อยลง ประกอบกับปัญหาเศรษฐกิจในสหรัฐที่ชะลอตัวลงด้วย อย่างไรก็ตาม Viacom ยังมีรายการอื่นคอยฉุดเรตติ้งได้บ้าง รวมทั้งในเดือนกันยายนจะมีการประกาศผลรางวัล MTV Video Music Awards ซึ่งบริษัทเชื่อว่าจะช่วยดึงเรตติ้งของ MTV กลับมาได้

แต่เมื่อดูต้นตอของปัญหาแล้วน่าจะมา จากการลดลงของกลุ่มคนดูวัยรุ่นเป็นหลัก ซึ่งเป็นกลุ่มที่ Viacom พยายามดึงเข้ามาเป็นลูกค้าให้ได้มากที่สุดตลอดช่วง 10 กว่าปีที่ผ่านมา

แต่จากผลการสำรวจในช่วงหลังๆ มานี้ วัยรุ่นอายุระหว่าง 18 ปีถึง 20 ต้นๆ แทบจะไม่ดูทีวีหรืออ่านหนังสือพิมพ์กันแล้ว พวกเขาหันไปติดตามสื่อทางอินเทอร์เน็ตมากกว่า แถมยังมีความสนใจในเรื่องเทคโนโลยีที่หลากหลายอีกด้วย ซึ่งทำให้การขายโฆษณาของสื่อหลักยิ่งยากมากขึ้น เพราะไม่สามารถทำให้วัยรุ่นสนใจในช่องทางการสื่อสารใดได้เพียงอย่างเดียว

?พวกวัยรุ่นไปแล้ว และพวกเขาก็จะไม่กลับมาอีกด้วย? Philippe กล่าวปิดประชุม

ประธาน Viacom เคยพูดว่าคนดูฟรีทีวีเริ่มหันมาดูเคเบิลทีวีมากขึ้น แต่แนวโน้มดังกล่าวก็ไม่ได้ส่งผลดีต่อ Viacom เท่าไรนัก แม้ว่าบริษัทจะทำรายการออกมาตอบสนองต่อกลุ่มวัยรุ่นอย่างจริงจังก็ตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งรายการ MTV และ VH1 ซึ่งถือเป็นรายการหลักของ Viacom เลยด้วยซ้ำ

ขณะที่ James Goss นักวิเคราะห์ประจำสำนักวิจัยแบริงตัน บอกว่า เป็นเรื่องที่ค่อนข้างท้าทายในการที่จะควบคุมตลาดกลุ่มวัยรุ่น เพราะทุกวันนี้วัยรุ่นมีความชอบและชำนาญในเทคโนโลยีมากขึ้น รวมทั้งยังตื่นเต้นที่จะได้ครอบครองและใช้อุปกรณ์เทคโนโลยีใหม่ๆ เสมอ

?อย่างไรก็ตาม รายการอย่าง MTV ก็ยังมีหวัง เพราะถ้ามีการปรับปรุงรูปแบบรายการ ให้มีความน่าสนใจยิ่งขึ้น วัยรุ่นก็น่าจะกลับมาติดตาม และผมเชื่อว่า Viacom คงต้องทำอะไรสักอย่างแน่ๆ อยู่แล้ว? นักวิเคราะห์สรุปในท้ายที่สุด

ที่มา : http://www.nsru.ac.th/ARITC/images/news/tv.bmp